Publicitas
Por encargo propio escribo estas líneas que pretenden describir mi punto de vista acerca de la “La publicidad en la Red”, tema del actual “Festival de Blogs” en desarrollo.
Nunca he sabido desarrollar un tema si no lo inicio con un repaso histórico. Ello ayuda a situarme y comprender mejor de qué estoy tratando. Es un ejercicio aconsejable, pues sin conocer el origen de las cosas, difícilmente lograremos comprenderlas.
Allegro ma non troppo
La publicidad nace del deseo de cópula y por necesitarla para dar cumplimiento a nuestros instintos básicos. Gracias a ella los humanos desarrollamos el habla.
Me explicaré:
En las primeras comunidades humanas, como hoy, cada miembro tenía su función. Los fuertes y valientes eran los encargados de la caza, las mujeres las encargadas de cuidar su progenie y los débiles tenían la función de cuidar a las mujeres mientras los valientes cazaban.
Los fuertes de esa comunidad eran los encargados de reproducirse, simplemente porque cualquier lucha por poseer a una mujer era ganada por ellos frente a los débiles (también en el reino animal hay luchas para y por la cópula).
Así pues los débiles, al querer también copular y reproducirse –mientras los valientes estaban de caza-, necesitaron desarrollar el habla para poder seducir a las mujeres y ¿en qué consiste la seducción? pues en “venderse” bien uno mismo, esto es, hacerse publicidad.
Así pues queda demostrado que publicidad y habla, además de ser interdependientes, tienen un origen común: el deseo de cópula y llevar a cabo la función de la reproducción.
Por ese motivo la humanidad, desde su origen, es cada vez más inútil, puesto que los valientes morían en las cacerías o guerras y sólo los débiles eran llamados a la reproducción, pero ése es otro tema, ajeno al presente.
Andante moderato
Las muestras más antiguas de publicidad, como tal, las encontramos ya en la antigua Babilonia y en Egipto (probablemente las babilónicas se hayan perdido con la guerra de Irak). Pequeñas tablillas, de arcilla o piedra, en las que constaban descripciones de productos comerciales, esto es, con los que se podía mercadear.
De ahí ya pasamos a griegos y romanos voceando por las calles y pintando murales en paredes, hasta la edad media que, con la invención de la imprenta también se inventa la publicidad masiva.
Desde la invención de la imprenta hasta nuestros días sólo hay un paso y además pequeño.
Allegro vivace
La irrupción de Internet en nuestra sociedad supone únicamente un canal más de comunicación entre seres humanos y como tales lo utilizamos principalmente para dos cosas: el sexo y la publicidad. Poco, pues, hemos avanzado. Sexo y publicidad, a fin de cuentas, son formas de comunicación, eso sí, con objetivos distintos.
¿Acaso debería sorprendernos que utilicemos el nuevo medio para hacer lo que desde hace milenios venimos haciendo? No creo, con franqueza, que suponga ninguna novedad. Cambiamos los medios o incorporamos otros de nuevos, pero seguimos haciendo lo mismo. Forma parte de nuestra condición de seres humanos que vivimos de más cosas además de las que nos da la tierra.
Saltarello presto
Dejo para terceros el encontrar ventajas e inconvenientes de la “Publicidad en la Red”. Para mí, el único cambio visible es la incorporación de un nuevo medio, que permite de una manera muy económica y rápida llegar a todos los rincones del globo.
Vicios y virtudes de la publicidad son las dos caras de una misma moneda.
Ésta es mi aportación al “Festival de Blogs” (si es aceptada, claro).
Vale.
Publicado por aarnau a las 19:16 del 5 Septiembre 2005 en Historia, Internet, Opinión, Sociedad
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jajaja… genial… un gran viaje por la historia de la publicidad !
los feitos como yo tenemos muy desarrollado el palique ! (en mi caso mas que el palique la pluma!)… y tambien las mentiras !
a veces divago: si yo fuí el espermatozoide mas fuerte… no quiero imaginar como serían el resto.
Felicidades, me encanta
Me parece que te voy a añadir a mis feeds, tus escritos parecen muy interesantes.
Saludos, Víctor
Gracias Víctor por el cumplido
[...] El próximo anfitrión, de la ya III edición del Festival de Blogs, es Antoni Arnau de eScriptorium, y nos muestra un artículo titulado Publicitas. Empieza con una histórica introducción de la publicidad. Ya verán por qué el método digital le eligió a él, alguien que afirma rotundamente que la publicidad viene del deseo de cópula, merece un rato de nuestra atención: La publicidad nace del deseo de cópula y por necesitarla para dar cumplimiento a nuestros instintos básicos. Gracias a ella los humanos desarrollamos el habla. [...]
Por fin es jueves [37]
Links de interés sobre marketing, publicidad, comunicación y otros.
Semana 37 año 2005.
Me parece una falacia equiparar cualquier tipo de comunicacion con la publicidad.
Venderse NO es hacer publicidad.
Entonces es porque no has comprendido o yo no supe expresar, lo que quise decir.
De todas maneras, está bajo “Alegro ma non Troppo” ¿no?
No, bueno, disculpame. Es que el que no ha sabido expresarse fui yo. Creo que estuve un poco agresivo (es que soy fóbico a la publicidad, culpa del spam).
Lo que dices en “Allegro…” me hace recordar cómo hacen los pavos reales, para llamar la atención con sus plumas, y otros animales que quieren “venderse”.
Creo que el término podría ser “llamar la atención” (la 1era A de AIDA, para utilizar terminología publicitaria), más que “venderse”.
Y de allí mi fobia. Creo que la publicidad ha encallado en la 1era A (Atención), olvidando lentamente el resto (I=interés, D=deseo, A=acción), y especialmente la última. Entonces me encuentro con un montón de mensajes que me gritan para que los escuche y me golpean para que los vea, pero no me incitan a comprar nada.
Un saludo, y disculpas otra vez.
No hay nada que disculpar.
El artículo es como si fuera una “oda a un calcetín sudado”, algo muy complicado de que sea hermoso pero ante el papel puede llegar a convertirse en algo bello.
Ten en cuenta que eso lo escribí para un Festival de blogs, el II de la serie.
Un saludo DeWeert y bienvenido.
Por supuesto, he llegado aquí siguiendo los links del festival